A mund të jenë më të mira sloganet reklamuese të krijuara me AI sesa ato të krijuara nga ekspertët?
Si krahasohen sloganet reklamuese të krijuara nga inteligjenca artificiale me ato të krijuara nga profesionistët? Hulumtimi i ri nga Universiteti i Minesotës sugjeron se profesionistët priren të lidhen më mirë me konsumatorët, por mjetet e inteligjencës artificiale mund të funksionojnë po aq mirë duke adoptuar strategji të caktuara.
Slloganet reklamuese shpesh kërkojnë nuanca, pasi ekspertët e marketingut duhet të marrin parasysh kontekstin kulturor, përshtatshmërinë e markës dhe reagimin emocional kur i hartojnë ato. Mjetet e inteligjencës artificiale mund të gjenerojnë versione të shumta të kopjeve të reklamave në një pjesë të kohës, por mund të jetë e vështirë të përcaktohet nëse produkti i tyre është efektiv. Joe Redden, një profesor i marketingut në Carlson School of Management, e testoi këtë në një hulumtim të ri.
Redden kreu dy studime në të cilat ai nxiti inteligjencën artificiale të krijonte etiketa të shumta alternative për 10 reklama të ndryshme për markat e njohura që u shfaqën në revistat kombëtare. Më pas, ai redaktoi versionet e reklamës origjinale dhe kërkoi që 6000 konsumatorë t’i vlerësonin këto reklama të krijuara rishtazi për pëlqimin dhe synimin e blerjes së markës.
Në studimin e parë, ai përdori Chat-GPT-3.5 me një mesazh të thjeshtë për të gjeneruar etiketat. Në studimin e dytë, ai përdori Chat-GPT-4 me një prompt më të detajuar, i cili mori rolin e një ekzekutivi krijues reklamash, mori parasysh audiencën e synuar dhe përshkroi imazhin shoqërues në reklamë.
Në çdo studim, ai përdori një qasje “test-më e mira” për të identifikuar opsionin më efektiv Chat-GPT për reklamën, bazuar në vlerësimet e konsumatorëve. Studimi tregoi:
-Mesatarisht, etiketat e Chet-GPT nuk arritën të përmbushnin etiketat origjinale të reklamave pothuajse në çdo kategori produkti. Kjo sugjeron që tregtarët nuk duhet t’i besojnë shumicës së etiketave të krijuara nga Chat-GPT.
-Etiketa “Chet-GPT” me performancë të lartë performoi pothuajse njësoj si etiketa origjinale, dhe ndonjëherë edhe më mirë. Kjo tregon se profesionistët e marketingut duhet të testojnë midis shumë alternativave që Chat-GPT mund të gjenerojë shpejt.
-Etiketat “Chat-GPT-4” të krijuara nga një kërkesë e detajuar (procesi i strukturimit ose krijimit të udhëzimeve) tejkaluan etiketat “Chat-GPT-3.5” të krijuara nga një kërkesë bazë.
Efektiviteti i reklamës shkon përtej një slogani
– Pothuajse çdo biznesmen me të cilin flas lufton të kuptojë se si dhe kur mund të përfitojnë nga mjetet e inteligjencës artificiale. Qasja e testimit të etiketave të shumta të krijuara nga AI qëndronte në kontrast me reklamat e përpunuara me përpikëri, profesionale që u shfaqën në një fushatë kombëtare, megjithatë të parat kërkonin pak kosto, aftësi reklamuese, aftësi teknike ose njohuri të veçanta të markës, vuri në dukje Reden.
Ai vëren se është e rëndësishme që efektiviteti i reklamave të shkojë përtej një slogani të vetëm, sepse një fushatë e suksesshme varet nga një sërë faktorësh. Megjithatë, do të jetë thelbësore për agjencitë që të miratojnë AI si një mjet për të mbetur konkurrues.
-Praktikantët duhet të kenë parasysh kur përdorimi i inteligjencës artificiale gjeneruese do të ketë kuptim për ta. Përdorimi i AI së bashku me “testin më të mirë të strategjisë” në dukje do të ishte një opsion i mirë për çdo tregtar që thjesht nuk ka ekspertizën e brendshme ose buxhetin për të paguar për një agjenci për të zhvilluar përmbajtjen e tyre, përfundoi Reden.
